Sembra uno scherzo, ma è tutto vero. Elon Musk ha lanciato un nuovo profumo, chiamato «Burnt Hair», che in italiano significa «capelli bruciati», presentato in una bottiglia di colore rosso fiammante, con lo slogan «L’essenza del desiderio ripugnante». Il profumo è in vendita per 100 dollari a flacone sul sito di The Boring company, la società del miliardario di Tesla e di SpaceX che si occupa di tunnel per Loop e HyperLoop, il sistema di trasporto pubblico sotterraneo ad alta velocità, completamente elettrico e a zero emissioni, in cui i passeggeri vengono trasportati a destinazione senza fermate intermedie.
Nel sito della futuristica società è così spuntato (in alto a destra) un nuovo articolo, «Burnt Hair», che sarà consegnato a partire dal primo trimestre del 2023. La campagna di lancio? Su Twitter, il social dove Musk conta quasi 108,7 milioni di follower e che è in procinto di acquisire per 44 miliardi di dollari. «Con un nome come il mio, entrare nel business dei profumi era inevitabile, perché ho combattuto per così tanto tempo!», ha scritto il miliardario sulla piattaforma, descrivendosi adesso come «venditore di profumi».
Una provocazione? Non sarebbe la prima da parte dell’eccentrico imprenditore nato in Sud Africa ma con in tasca passaporto americano. Il fatto è che il profumo sta andando a ruba. Martedì, in poche ore dal lancio Burnt Hair avrebbe venduto «10 mila bottiglie», secondo Musk, che sostiene di aver già incassato un milione di dollari.